首发：广告线人神仙说：“没有不敢休的假，只有不敢休的人”前不久，#妈祖实名购票坐飞机#的标签登上了微博热搜，引起网友热议。妈祖是何方神圣？竟能被当作普通人一样，有自己的身份证，还乘坐高铁和飞机。
传说妈祖是一位奇女子，她原名林默，生于福建莆田，聪慧过人，常于海涌风浪中显灵，令台风转弯、保祐平安航行，被世人认为是“护国庇民”的海洋守护神。就在今年10月，她还作为代言人住进了中国台湾宜兰县的一家酒店，每天在Ins上晒出令人艳羡的悠闲神仙度假生活。故事还要从一次台湾上班族在天后庙的奇遇说起……庙里求签，或许是每个人或者身边朋友都干过的事，抱着“宁可信其有，不可信其无”的心态，总想吸取一点来自玄学的福运。
结果突然有一天发现，日日接受朝拜和供奉的神仙妈祖突然消失在其神位上，说是休假去了，你敢想象？千年来终日无休的神仙居然休假去了，还赶时髦玩起了Instagram@mazuqking，去看看怎么回事？原来，台湾宜兰礁溪老爺酒店携手台湾奥美，延续第一季礁溪老爺酒店「有些任性，大人才懂——老爷式成年理」的“任性”态度，洞察到年轻职场成年人不敢休假的痛点，以更加本土化的姿态，结合妈祖文化在我国台湾地区的影响力，推出具有劝服艺术的广告战役：「有些任性，大人才懂第二季——天后休假中」。台湾奥美还携手台湾地区知名玩偶制作工作室——培养皿工作室，耗费80小时，打造了一尊高65公分的“休假天后”，将天后休假的概念落实到实际，也为Ins网红天后@mazuqking提供了“肉身”，增加了广告活动的说服力。01是高高在上的天后，也是频出金句的网红作为台湾人民的大家长，天后平日里有求必应、终日不休，发现很多上班族也跟她一样没有休假，积劳成疾。所以从自身表率做起，带头反省，倡导休假，告诫所有人应该“奉神旨意”大胆休假。
众善男信女：吾倾听苍生无假可享，积劳成灾已千年有余，日夜操烦欲解此难，却如竹篮打水一场空，反求诸己，方知起因原在我，周处除三害之感犹如当头棒喝，身为众生之主，必得以身作则，以求上行下效，故即刻，休假去。你的天后根据台湾奥美的一次网络调查数据，尽管年关将至，仍然有超过七成台湾上班族年假未休完，更令人吃惊的是还有20%的人甚至连休假一天都没有用过。（是不是想起了你那尘封的年假）在参与调查的345个上班族中，他们由于种种原因不敢休假，有61%的人因为工作太忙而没有时间休假，21%的人因为担心请假会给同事带来麻烦而放弃休假，5%的人因为主管做出从来不休假的表率而不敢迈出请假的第一步，5%的人因为公司本来就很少有人休假的氛围，4%的人担心自己的业绩而不敢随意休假……点击查看大图凡此种种休假障碍，都是人们司空见惯的事实，以至于普遍到被人忽视，但这残酷的现实又和人们亟待休假的心情形成巨大的矛盾和痛点。
总之就是一句话：想休却不敢休，不能休。鉴于此，才有了此次的神仙天后带头休假“事件”。看完这些真（can）实（ku）的事实，来听听天后怎么说的。首先，天后以上了几千年班的“资深上班族”的身份，从休假的本质含义，解释了休假的重要性。
光鼓动员工休假不行，万一公司没有休假制度呢？万一领导不准假呢？于是天后又说了……不过……万一和领导谈崩了呢？或者对于那些畏畏缩缩、不敢请假的人，天后再给他打一针鸡血。那些还在老板办公室门口徘徊，不敢递上假单的人，求神也请不到假了，因为天后没空理你，她已经休假去了。在劝服的艺术上，天后频出金句。在享受生活上，她也常常爆出经典语录。
杯底母汤饲金鱼，年底不可有假余。多听身体的话，少听老板的话。一日不工作，便觉面目可爱。
天循自然律，睡必自然醒。挥别滚滚红尘，只愿滚滚榻榻米。说的再多，不如以身作则。天后就用一张又一张神仙生活照，来打动一颗又一颗蠢蠢欲动的休假心。
比如迷上千年之后的新事物：看漫画、泡温泉、打电动、自拍耍废……“不是很熟练你们现代人的手机拍照，别问为什么这么糊，问就是故意皮。”老是说“神仙打架”，见过神仙打电动吗？休假也不忘给礁溪老爺酒店代言，天后还在Ins上跟网友积极互动晒照。
还有护法千里眼、顺风耳发回的远方美景照片。玩累了，按摩到背疼……就在按摩椅上再刷会儿手机，刷到想去的地方，那就来一场说走就走的旅行！实在无聊，假装用神力控制一下喷泉玩玩……你以为本宫用了神力，但其实并没有。毕竟本宫正在休假。
让我们通过这支满魔力的MV《天后假期》，一起来感受一下天后休假的美好生活吧！然而，一个神休假终究好无聊，于是她打开了电脑：天后不出门，能知天下事。闲着也是闲着，来上个网吸收新知。
身为天后界的晚辈，见识到这些学姐的风范，令人感佩不已。但...不知道这些学姐们，平常有没有在放假？来随机私信给其中几位学姐好了，跟他们说，我发现了一个休假的好地方！故事慢慢变得有趣……02是虚构神仙故事，也是书写人间寓言天后在Ins上“发出”邀请之后，位于台中市梧栖区浩天宫的妈祖受邀前往礁溪老爺酒店，在当地锣鼓喧天的妈祖出行礼俗中，民众闻声而至，对妈祖下榻之处充满好奇。在妈祖到达酒店之后，天后便和“学姐”开启了休闲之旅：享受天后套餐、品尝酒店的任性调酒“心橙则灵”、晚间休憩时光还一起观看宜兰歌仔戏、俯瞰兰阳平原夜景、两神共享礁溪老爺酒店自助早餐……休假天后与浩天宫妈祖的休假生活通过分享至社交媒体，传达出上行下效、敢于休假的理念，引导台湾上班族从领导到员工形成休假意识，进而产生休假行为。03是大家的文房四宝，也是你的休假至尊宝除此之外，台湾奥美还推出礁溪老爺酒店「天后限定文房四宝」：便签纸、铅笔、削笔器、橡皮，对应文具不同的特性印上天后的金句，比如橡皮上是“擦去行事历，一秒断舍离”，铅笔上是“你和圆满之间，只有一笔假单的距离”，削笔器上是“玉不琢，不成器;人不休，不可以”。
把休假理念融入文房四宝的个性中，出现在上班族随处可见的实用工具上，对上班族形成潜移默化的鼓励，鼓励他们好好工作，勇于休假。据悉，该项目将会持续到明年1月22日，让我们拭目以待这个网红天后还能玩出什么新花样。
/写在最后在日常生活中，我们通常用“任性”与否来衡量一个人是小孩子还是成年人。在这个案例中，「有些任性大人才懂」的核心理念便指出大人也可以任性，不标榜，不迎合，基于不敢休假的洞察给受众迎头一击。挖掘核心理念的内涵，结合台湾地区社会影响力较大的妈祖做文章，让活动传播自带受众基础和话题性。
频出的金句，网红的晒照，把故事讲得足以以假乱真，甚至还声势浩荡地邀请当地妈祖同休假，这更进一步强化了上班族的休假意识，也巩固了受众对于活动的信任度。如此巧妙的创意，让品牌和地域文化相互繁荣，声量共增。最后，年底了，你的年假再不用就没机会用了，赶紧抓紧时间休假吧！奉上一张“天后御批假单”，保佑你请假成功！休假愉快！参考资料：1、动脑杂志，台灣奧美發掘上班族休假痛點攜手礁溪老爺獨創「休假天后」代言人，https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=48259&sort=2、Instagram，@mazuqking，https://www.instagram.com/mazuqking/3、礁溪老爺酒店官网，跟著天后放假去｜入住《天后休假中》享天后抽籤三選一好禮，再享天后任性調酒！，https://www.hotelroyal.com.tw/chiaohsi/news.aspx?no=2487数英用户原创，转载请遵守规范作者公众号：广告线人（ID:informers）。
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