前两天，papi酱公司的美妆博主@宇芽YUYAMIKA发布微博称自己被前男友@沱沱的风魔教家暴，话题一时间引爆了微博。像是最近其他的微博负面热点一样沉重，看得大家愤怒又心累，这种严肃又深刻的社会议题品牌们也更是避之不及。但大家都没想到的是，当天晚上，杜蕾斯出手了——当天22:15，杜蕾斯发了6张大图，并配文“#国际反家庭暴力日#、#面对家暴不再沉默#它们只想回归原本的作用，不想做掩盖暴力的帮凶。”抨击了家暴中5种物象背后可能隐藏的真相：1定位与控制定位功能是用来查找丢失物品的伴侣有独立的人格不是物品搜索「如何定位另一台手机？」您要搜的可能是「伴侣有没有权利监控我的行踪」2遮瑕与伤痕遮瑕是用来掩盖皮肤瑕疵的伤口和淤青不是瑕疵搜索「什么遮瑕能盖住淤青？」您要搜的可能是「被伴侣殴打怎么办」3婚戒与强迫婚戒是用来见证婚姻誓约的违背伴侣意愿的性行为不受誓约保护搜索「婚戒的意义是套牢吗？」您要搜的可能是「伴侣可以强迫我过性生活吗」4窗帘与掩盖窗帘是用来遮挡隐私的正在发生的暴力不是隐私搜索「什么窗帘最遮光？」您要搜的可能是「家丑真的不可外扬吗」5耳机与冷漠耳机是用来隔离噪音的伴侣说话的声音不是噪音搜索「为什么伴侣总是戴着降噪耳机？」您要搜的可能是「我是不是正在遭受冷暴力」6发声我们懂你沉默的掩饰是太过隐晦的呼救但是承受痛苦不是你身为家庭成员的义务从今天起，别再害怕勇敢说出家庭暴力的真相我们想对你伸出援手按照公安部门的相关规定家庭暴力已明确属于110报警范围全国报警电话：110全国妇联电话：12338中华全国妇女联合会网址：http:www.women.org.cn/定位背后的控制，遮瑕背后的伤痕，婚约背后的强迫，窗帘掩饰的暴力，耳机之外的冷漠，几句话撕开了家庭暴力的面具，让痛苦的真相见光。
海报下方搜索话题的对比，层层揭示真相，告诉你不要再隐忍，不要自己骗自己，去勇敢反抗。杜蕾斯还说，家庭暴力不分男女：这一次，无论从主题，文案，还是具有冲击力的海报设计，杜蕾斯都抓得准确到位，深入人心，非常有责任感。
还有人说：百万文案又回来了。这是一次围绕着健康的两性关系、婚姻、爱的正能量发声，整个过程中，没有丝毫的开车痕迹，却具有直指人心的力量。
说到这里你有没有想起上次的90周年宣传片？再向前一步8月份，杜蕾斯推出了90周年的宣传片，讲述了4个关于爱情的历史故事：年轻的我们总是低估了对手的强大1932年新奥尔良黑人马丁和白人莉莉安相恋引发轩然大波1981年巴黎67岁的杜拉斯和29岁的安德烈相恋饱受非议1964年伦敦杜蕾斯第1台自动贩卖机因挑战保守观念遭受冷遇二战期间西欧战场一等兵亨利和战地护士艾米相恋但是他们也低估了我们的强大今天我们的对手是谁？不管是谁再向前一步杜蕾斯90周年（1929-2019）看完之后大家都在说，杜蕾斯变了。没有了之前动不动就搞黄色的套路满满，90周年的故事更多的是在一个宏大的表达里说爱，烘托一种爱情的伟大与勇敢。
杜蕾斯结合品牌的历史与历史上具有突破性的爱的故事，打开了一个全新的视角。从变着花样地玩“性”这件事，到开始谈“爱”这份情感，带给了大家一种不一样的品牌气质。杜蕾斯确实变了，换了个方向，似乎是在朝着情感走了，或者这也是它的“再向前一步”。
也就像现在所说的“百万文案回来了”，杜蕾斯仿佛正在以一种全新的方式回来。随便翻翻官微，也是不同于老司机的气质——不一样的杜蕾斯跟你聊聊对象，或者聊聊星座。分享小甜蜜，或者小狼狈。
请你发挥想象力填个空，或者探讨探讨伴侣哲学。往近了说说生活：往远了谈谈爱情：当然开车还是要开车：但好像也没那么情欲，看起来也是可可爱爱的。“新款”AirPodsPro:“气球”的等待：这么一看，杜蕾斯真的更加生活化了，情感化了。
（当然，即使这样每一话题也阻挡不了大家主动在评论里开车~）以前的杜蕾斯更多的是蹭生活中的热点，用文字或视觉的冲击，引大家往“性”方面遐想，撩动心弦。以前海报现在的杜蕾斯似乎是把有关“性”的概念扩大升级成了一种情感，是一种关于爱的认知，生活与相处。其实自打杜蕾斯与环时解约分手换了新的团队，杜蕾斯的举动都在被关注，被比较，被评价。这无可厚非，上一任的佳绩有目共睹，也确实让换届后的杜蕾斯站在了每一次热点的风口浪尖。
大家应该也都记得419，杜蕾斯似乎想延续上一任老司机的手法继续开车，但收到的最强烈的反馈却是觉得太恶心，还遭到了大家的群起抵抗。杜蕾斯一开始可能真是有点慌，有压力，似乎有点摸不着门路，想要模仿以前风格，同时被一直被很多人不看好。但根据现在的表现来看，杜蕾斯好像也在摸索并且慢慢朝着新的方向和风格走。
没有之前那么多露骨的性暗示的撩拨与噱头，而是在找两性之间的生活、关系与爱的话题，开拓一个全新的更广阔高级的视角，开始打情感牌。说不定这也是一个能够打动大家，形象升级的过程与方式。
就是不知道这样不做老司机，开始认真跟你聊感情的杜杜，你还爱吗？数英原创内容，转载请遵守规范作者公众号：数英DIGITALING(ID:digitaling)。
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