上半年的疫情，催生出许多“云演出”形式。2月初，摩登天空的“宅草莓不是音乐节”率先试水线上音乐节。
随后，今日头条、西瓜视频携手摩登天空打造的“宅草莓：我也在线”，则更是打破次元壁，掀起线上音乐节热潮。而近日，今日头条再度与摩登天空合作，联手抖音、西瓜视频，推出由优酸乳独家冠名的全网首个“真人秀”风格的音乐节——夏日YOYO草莓音乐节。超燃舞台、高能幕后、多元互动，此次草莓音乐节实现全新升级，众多音乐人从“宅草莓”重返舞台，为乐迷们带来别具一格的体验。
“真人秀”风格的线上音乐节？1、首次融合“真人秀”风格，场景化呈现满足用户多元需求你也许看过喜欢的音乐人炸裂全场的舞台A面，却没看过他们或率性真实、或有着强烈反差的生活B面，夏日YOYO草莓音乐节就汇聚了这AB面的双重看点。其最大的创新之处就在于，这是全网首个“真人秀”风格的音乐节，以“Hi,我也在夏日…ing”为主题，由情景小剧场、幕后快问快答和歌曲表演Live秀等多种内容形式组成。车神挑战赛、艺术涂鸦、开箱记录、烧烤野餐……幕后的情景小剧场，不仅满足了粉丝对于音乐人私下状态的好奇，也为音乐人资源开发、品牌植入都拓宽更多可能的空间。比如此次独家冠名的品牌伊利优酸乳，以小优视角为观众揭秘幕后场景，并实现更多场景化的露出。
草莓音乐节“台前幕后”的多维呈现，让我们看到音乐人在舞台外多样趣味的一面，综艺风格的融入则为节目带来更多趣味性与娱乐性，让每位观众都能各取所需，挖掘到自己感兴趣的内容。2、真实舞台+多元风格，打造沉浸式的极致体验与以往“宅”在家的线上演出不同，夏日YOYO草莓音乐节的现场演出采取真实舞台的形式。户外实景舞台与专业的舞美音效，都为观众打造极具现场感的沉浸式体验。
嘉宾皆为网络讨论度高、综艺潜力大的音乐人和乐队，并且涵盖摇滚、流行、说唱、民谣、电子、金属等多种风格，这无疑让歌单更加多元且更有看点，由此进一步优化用户的参与体验。草莓音乐节的包容开放，也吸引大批泛用户群体关注。3、联动平台玩转线上互动，推动内容型社交传播在传播层面，今日头条、西瓜视频、抖音多平台联动，创新线上互动玩法，引发话题热潮。
今日头条话题推出征文活动，观看#草莓音乐节#，发表图文、微头条、视频参与话题讨论，将有机会瓜分10万现金大奖。而“草莓音乐节歌曲打榜”，则更是颠覆传统，通过用户在头条站内投票选歌打榜，来共创音乐节歌单彩蛋，最终陈粒的《易燃易爆炸》、TizzyT的《头文字T》和新裤子《别再问我什么是迪斯科》三首歌曲位列前三。此外，抖音还发起了#一秒变草莓挑战赛，或发布夏日歌曲弹唱，或使用“草莓头套”道具发布有趣短视频，头部KOL率先参与吸引用户加入挑战，多元化社交内容的发酵也为草莓音乐节带来更大的曝光与关注度。
从今日头条的话题互动、投票选歌到抖音挑战，都通过平台UGC创作来激发用户的参与热情，引起用户自发传播，为活动带来巨大的曝光与声量。根据官方发布的数据显示，2天活动有近1100万草莓星人到访，全网总曝光50亿+，相关内容阅读量9.1亿+，12次登上头条、抖音、微博、知乎热榜。深化草莓音乐节IP泛娱乐化内容实现破圈夏日YOYO草莓音乐节是摩登天空旗下草莓音乐节IP在2020年的全新升级，其在内容与传播上的创新，其实也蕴含着不少品牌层面的考量。草莓音乐节兼具音乐节特有的自由不羁，与大众化、泛年轻化的热情活力，它既能满足资深乐迷对于音乐节的追求，又以包容的姿态与轻松的音乐节氛围拥抱普通用户，这种联系建立在观众对音乐节的价值认同基础之上。
此次真人秀风格的草莓音乐节，充分挖掘音乐节台前幕后的娱乐综艺基因，将“音乐”与“生活”结合起来，并在线上进行呈现与互动，实际也是对草莓音乐节这一IP的深化与延伸，为摩登天空布局音乐节开拓出更多的可能。而对今日头条、西瓜视频、抖音来说，夏日YOYO草莓音乐节的举办也是对平台优质内容的补充与积累，也进一步推动平台内容生态的“泛垂类化”，比如围绕娱乐这一核心方向，进行“娱乐+音乐”、“娱乐+育儿”、“娱乐+体育”等垂直领域的延伸，以覆盖更广泛、也更细分的用户。此次草莓音乐节融入真人秀风格并创新营销打法，也充分借助了头条系产品的平台优势，依托庞大的年轻用户群体与音乐垂直领域内容生态（泛化人群基础+垂类内容运营经验），强势实现破圈传播，为平台积累更多泛娱乐化内容的同时，也以深度互动链接更广泛的用户。品牌跨界入局真人秀式音乐节的营销潜能值得一提的是，伊利优酸乳作为此次夏日YOYO草莓音乐节的独家冠名品牌，也为品牌跨界音乐节提供了新的思路。
基于受众与传播调性上的高度契合，优酸乳与草莓音乐节都精准对应年轻用户群体的需求，随着“真人秀”的破圈辐射到不同圈层人群。草莓音乐节IP赋能品牌打造夏季音乐营销，共同营造充满活力的氛围与传递自由、热情的年轻态度。除了常规的品牌硬植入，此次优酸乳还打造了品牌虚拟偶像“小优”，不仅量身定制TVC，更是突破次元壁，化身主持人对音乐人进行采访，与用户进行更深入的沟通。在字节系核心资源的加持下，夏日YOYO草莓音乐节不仅获得高流量曝光，更是多渠道精准触达粉丝群体，强势助力品牌营销。
用户在观看草莓音乐节时还能一键下单购买优酸乳，以“直播+内容+电商”大幅提升营销效率，促进品牌转化。综观夏日YOYO草莓音乐节的创新形式，我们能够看到巨量引擎在娱乐营销赛道的深入布局，其通过联动头条系各内容平台，伴随娱乐生态搭建起来的商业模式也越来越成熟。此次“真人秀”风格的线上音乐节尝试，不管是对巨量引擎承接娱乐营销场景能力的纵深发展，头条系产品泛娱乐化内容生态的构建，还是对摩登天空草莓音乐节IP的线上探索，合作品牌的营销模式创新，都打开了新的想象空间。
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